کارآفرین‌شدن با داشتن یک ایدهٔ روشن و تمایل قوی برای تحقق آن شروع می‌شود. اگر می‌خواهید کارآفرین شوید ابتدا باید یک ایدهٔ تجاری منحصربه‌فردی را پیدا کنید یا یک مشکل را به روشی جدید حل کنید. هنگامی که ایده‌ای جالب به ذهن‌تان رسید، باید در بازار تحقیق کنید تا مشتریان بالقوه، رقبا و تقاضا برای محصول یا خدمات را درک کنید. این تحقیق به شما کمک می‌کند تا ایدهٔ خود را اصلاح کنید و یک طرح تجاری محکم ایجاد کنید. در مرحلهٔ بعد، باید برای کسب‌وکار خود سرمایه‌ای دست‌وپا کنید که می‌تواند از طریق پس‌انداز، وام یا سرمایه‌گذارهای مختلف تأمین شود. ایجاد شبکه‌ای از مربیان و مشاوران و همچنین مطالعه، به شما کمک می‌کند تا بتوانید این مسیر را به درستی طی کنید. انعطاف‌پذیری در مقابل تغییرات و چالش‌ها و تمایل به یادگیری، کلید موفقیت هر کارآفرینی است.

چرا کارآفرینان مهم هستند؟

کارآفرینی یکی از منابعی است که اقتصاددانان آن را جزء لاینفک تولید می‌دانند. سه منبع دیگر زمین یا همان منابع طبیعی، نیروی کار و سرمایه هستند. یک کارآفرین سه مورد اول را برای تولید کالا یا ارائه‌ٔ خدمات ترکیب می‌کند. آن‌ها معمولاً یک طرح تجاری ایجاد می‌کنند، نیروی کار استخدام می‌کنند، منابع لازم را به دست می‌آورد و رهبری و مدیریت کسب‌وکار را برعهده می‌گیرند. 

با این‌حال اقتصاددانان هیچ‌گاه تعریف ثابتی از «کارآفرین» یا «کارآفرینی» ارائه نداده‌اند. گرچه مفهوم کارآفرین برای قرن‌ها وجود داشته و شناخته‌شده بود، اقتصاددانان کلاسیک و نئوکلاسیک، کارآفرینان را از مدل‌های رسمی خود کنار گذاشتند. تا اواسط قرن بیستم بود که اقتصاددانان دوباره به طور جدی تلاش کردند تا کارآفرینی را در مدل‌های خود بگنجانند. جوزف شومپیتر، فرانک نایت و عزرائیل کرزنر سه متفکری بودند که در تعریف کارآفرینی نقشی اساسی داشتند. 

شومپِیتر پیشنهاد کرد که کارآفرینان ـ نه فقط شرکت‌ها ـ در جست‌وجو برای رسیدن به سود، مسئول خلق چیزهای جدید هستند. نایت بر کارآفرینان به عنوان حاملان عدم قطعیت تمرکز کرد و معتقد بود که‌ آن‌ها مسئول ریسک در بازارهای مالی هستند. کرزنر کارآفرینی را فرآیندی می‌دانست که منجر به کشف فرصت‌ها می‌شود. امروزه محققان معتقدند که کارآفرینان معمولاً هنگام ایجاد شرکت خود با موانع زیادی روبه‌رو می‌شوند. 

موفق‌ترین کارآفرینان جهان

یک حقیقت تلخی وجود دارد که هر صاحب کسب‌وکار کوچکی باید با آن روبه‌رو شود. حتی در بهترین زمان‌ها، اکثریت قریب به اتفاق کسب‌وکارهای کوچک شکست می‌خورند. بنابراین، وقتی شرکت‌ها موفق هستند و امپراتوری‌های تجاری رشد می‌کنند، کارآفرینان این تجارت‌ها اغلب بزرگ‌تر و فریبنده‌تر از آنچه هستند به نظر می‌آیند. حال با وجود این همه کسب‌وکار کوچک شکست‌خورده، رمز آن کسب‌وکارهای کوچکی که بعداً تبدیل به یک امپراتوری بزرگ شده‌اند چیست؟ 

برای برخی، این موفقیت بر صبر، اراده و بازخورد از سمت همکاران بنا شده است. برای برخی دیگر، این موفقیت بر عزم، دانش برتر و پشتکار متکی است. اما تقریباً تمام صاحبان کسب‌وکارهای موفق جسور هستند، ریسک می‌کنند و تلاش می‌کنند دست به انجام کارهایی بزنند که هیچ‌کس تابه‌حال انجام نداده است. در ادامه چند کارآفرینی را به شما معرفی می‌کنیم که نه‌تنها در کاری که انجام دادند موفق شدند، بلکه امپراتوری‌های تجاری گسترده‌ای در صنایع مختلف را ساختند.

۱. اندرو کارنگی

اندرو کارنگی صنعتگر اسکاتلندی-آمریکایی بود که در ۱۸۳۵ به دنیا آمد و در ۱۹۱۹ درگذشت. کارنگی گسترش صنعت فولادِ آمریکا را در اواخر قرن نوزدهم رهبری کرد و به یکی از ثروتمندترین آمریکایی‌های تاریخ تبدیل شد. او همچنین یکی از نیکوکاران برجستهٔ ایالات متحده و برتیانیا بود و در ۱۸ سال آخرِ عمر خود، ۳۵۰ میلیون دلار از دارایی‌اش را صرف امور خیریه کرد. او عاشق کارآیی و همیشه به دنبال پیشرفت در تکنولوژی بود. کارنگی فرآیندهای برتر خود را با زمان‌بندی‌‌های عالی ترکیب کرد و در هر رکود بازار، فولاد خرید. کارنگی سال‌های زندگی خود را صرف خرج‌کردن ثروتی کرد که سال‌ها به دنبال جمع‌کردن آن بود. گرچه او به اندازهٔ برخی از معاصرانش شناخته شده نیست اما یکی از کارآفرینان قدرتمند و بااخلاق بود. اگر دوست دارید با شخصیت و زندگی این کارآفرین موفق و بشردوست آشنا شوید، کتاب زیر را بخوانید.

 

خدمتکار آقای کارنگی | ماری بندیکت | زهرا احمدی | نشر مون

کتاب خدمتکار آقای کارنگی اثر ماری بندیکت، نخستین‌بار در سال ۲۰۱۸ منتشر شد. دو روایت مختلف درباره‌ٔ زندگی اندرو کارنگی وجود دارد: اول، کارگر مهاجری که از فرط فقر همراه با خانواده‌ٔ خیاطش به آمریکا مهاجرت کرد و تبدیل به یک میلیاردر خودساخته‌ٔ حقیقی و بزرگ‌ترین غول فولاد جهان شد؛ دوم، اولین میلیاردر جهان که یک نیکوکار و خیّر واقعی نام گرفت و تقریباً نود درصد ثروتش، معادل 5.2 میلیارد دلار امروزی را به بنیادهای خیریه‌ٔ مختلف اهدا کرد. اما روایت سومی هم وجود دارد. روایت زنی که باعث شد اندرو کارنگی از یک صنعتگر تشنه‌‌ٔ قدرت، تبدیل به اولین نیکوکار حقیقی جهان شود. کلارا کلی، خدمتکار و معشوق آقای کارنگی که حضورش در زندگی او، باعث شد تا اندرو کارنگی تبدیل به مردی شود که امروز جهان می‌شناسد. اما پیش از آنکه رابطه‌ٔ کلارا و اندرو تبدیل به یک رابطه‌ٔ عاشقانه شود، کلارا راز بزرگی در سینه‌ی خود دارد: او در حقیقت دختر یک کشاورز فقیر است که خود را به عنوان کلارا کلی یک خدمتکار باتجربه‌ٔ ایرلندی که ناپدید شده بود جا زده است.

۲. هنری فورد

هنری فورد ماشین را اختراع نکرد. او یکی از افراد گروهی بود که روی اتومبیل‌ها کار می‌کرد و مسلماً بهترین آن‌ها هم نبود. بااین‌حال، این رقبا خودروهای خود را به قیمتی گزاف می‌فروختند و اتومبیل را به کالای لوکس ثروتمندان تبدیل کردند. فورد مردم آمریکا و نه فقط ثروتمندان را روی چرخ‌های اتومبیل‌هایش می‌چرخاند و قدرت تولید انبوه را آزاد کرد. سیاست‌های مترقی نیروی کار فورد و تلاش مداومش برای بهتر، سریع‌تر و ارزان‌تر ساختن هر خودرویی، باعث شد که هم کارمندان خودش و هم مردم آمریکا، هنگام خرید خودرو تنها به خرید یک خودروی فورد فکر کنند. برای آشنایی بیشتر با هنری فورد می‌توانید کتاب زیر را بخوانید.

 

زندگی و کار من | هنری فورد | مجید میروسی و حسن پورعلی | نشر آسمون ریسمون

هنری فورد نمونهٔ بارز یک کار آفرین است. صنعتگری که با تکیه بر استعدادها و قابلیت‌های فردی خویش خالق ایده جدید و تحول ساز گردید و هدف اصلی از ترجمهٔ کتاب زندگی نامه‌اش کمک به افراد در آشنایی با سبک تفکر اوست. فورد از اولین کسانی است که ایدهٔ تقسیم کار تیلور و مدیریت علمی او را در راه اندازی کارخانه‌اش مورد استفاده قرارداده و در کتاب حاضر با بیانی ساده، شیوا، جذاب و در قالبی متفاوتی، از اصول مورد نظرش در تجارت و تجربه‌هایش در صنعت سخن به میان آورده است. خواندن این کتاب را به تمامی کارافرینان، نوآوران و مخصوصاٌ کسانی که هم اکنون در تکاپوی راه‌اندازی کسب‌وکار جدیدی هستند، پیشنهاد می‌کنیم.

۳. اپرا وینفری

یکی از ثروتمندترین و بانفوذترین زنان اپرا وینفری است که کار خود را به عنوان یک مجری اخبار آغاز کرد و به یک کارآفرین تمام‌عیار تبدیل شد. برنامهٔ او با نام «نمایش اپرا وینفری» در سال ۱۹۸۶ در سراسر آمریکا پخش شد. این برنامه به بالاترین رتبه در میان برنامه‌های گفت‌وگویی در ایالات متحده تبدیل شد و چندین جایزهٔ اِمی را برای اپرا به ارمغان آورد. اپرا همچنین در فیلم‌هایی نیز حضور یافته و صداپیشگی چندین انیمیشن را نیز برعهده داشته است. اپرا یک پیشگام در صنعت کارآفرینی است. او در سال ۲۰۰۰ مجلهٔ «اپرا» و یک شبکهٔ کابلی را برای زنان تأسیس کرد و در سال ۲۰۰۶ یک کانال تلویزیونی در ماهواره داشت. اپرا نه‌تنها راه را برای بسیاری از زنان بازرگان هموار کرده است، بلکه به‌طور مداوم نشان می‌دهد که چگونه از قدرت کارآفرینی می‌توان به خوبی بهره برد. برای آشنایی بیشتر با این ستارهٔ موفق، کتاب زیر را بخوانید.

 

زندگی دلخواه‌تان را بسازید | آرتور سی‌. بروکس و اپرا وینفری | هانیه علیایی | نشر میلکان

کتاب زندگی دلخواه‌تان را بسازید از دو نویسنده آرتور سی بروکس و اپرا وینفری است که در سال ۲۰۲۳ منتشر شد. این دو نویسنده در این کتاب راهکارهای علمی و عملی زیادی برای رسیدن به خوشبختی در زندگی را ارائه داده‌اند. نویسندگان با استفاده از یافته‌های علمی و تجربیات شخصی، محتوای این کتاب را با زبانی ساده برای مخاطب بیان کرده‌اند. افرادی که دربرابر چالش‌های زندگی هنوز قدرت مقابله و حل مسئله را ندارند، با مطالعه این کتاب، تکنیک‌های زیادی را می‌آموزند. از نظر نویسندگان، خوشبختی تصادفی نیست و از طریق تغییر ذهنیت و اقدام آگاهانه اتفاق می‌افتد.

۴. استیو جابز

امکان ندارد که تابه‌حال نام استیو جایز را نشنیده باشید. استیو جابز یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری را تأسیس کرد که توانست دربرابر شرکت عظیمی مانند مایکروسافت بایستد. او شرکت اپل را تأسیس کرد و برخلاف گسترش روشمند گیتس، تأثیر جابز بر اپل یکی از انفجارهای خلاقیت بود. اپل یک شرکت کامپیوتری شکست‌خورده بود که جابز به آن بازگشت و آن را تبدیل به یکی از برترین شرکت‌های فناوری در جهان کرد. آی‌پاد، آی‌فون و آی‌پد موتورهای رشدی هستند که اپل را به سمت تسخیر مایکروسافتی سوق دادند که زمانی غیرقابل‌نفوذترین شرکت فناوری بود. برای آشنایی بیشتر با استیو جابز کتاب زیر را بخوانید.

 

استیو جابز | والتر آیزاکسون | منیژه شیخ‌جوادی| نشر پیکان

این کتاب بیوگرافی کاملِ استیو جایز بازرگان آمریکایی و بنیان‌گذار شرکت اپل است. والتر آیزاکسون یکی از مدیران سابق سی‌اِن‌اِن و تایم که قبلاً زندگی‌نامه‌های پرفروش بنجامین فرانکلین و آلبرت انیشتین را نوشته است، این کتاب را به درخواست خودِ استیو جایز نوشت. او این کتاب را براساس بیش از ۴۰ مصاحبه با جابز طی ۲ سال نوشت و علاوه بر مصاحبه با خودِ جایز، با ۱۰۰ عضو خانواده، دوستان، مخالفان، رقبا و همکاران استیو جایز نیز مصاحبه کرد. گفته می‌شود که جایز تمامی این افراد را تشویق کرد تا صادقانه دربارهٔ او صحبت کنند و خواستار عدم کنترل محتوای آن شد و از حق خواندن آن قبل از انتشار چشم‌پوشی کرد. این کتاب در سال ۲۰۱۹ منتشر شد و نویسنده‌اش اظهار داشت که او تلاش کرده است تا دیدگاهی متعادل نسبت به موضوع داشته باشد و ایرادات جایز را در این کتاب نپوشاند. 

چطور یک کارآفرین شویم

جودی شپردمیست پس از کنار گذاشتن حرفهٔ باله، با تدریس یک کلاس رقص به کارآفرینی تبدیل شد و توانست مقداری پول اضافی به دست بیاورد. اما او به زودی متوجه شد زنانی که به استودیوی او می‌آیند، کمتر به یادگیری گام‌های دقیق علاقه دارند و بیشتر مشتاق هستند با رقصیدن وزن کم کنند یا وزن اضافه کنند. بنابراین شپردمیست چندین مربی را برای آموزش حرکات مختلف روزمره آموزش داد و شرکت «جازرسیس» را تأسیس کرد و امروزه این شرکت بیش از ۸۳۰۰ شعبه در سراسر جهان دارد.

در قرن بیست‌ویکم شرکت‌هایی مانند گوگل و بعداً شرکت مادر آن آلفابت و همچنین فیس‌بوک و اکنون شرکت مادر آن متا نمونه‌ای از غول‌های اینترنتی هستند. هر دو شرکت بنیانگذاران خود را بسیار ثروتمند کرده‌اند و نمونه‌های بارز تأثیر ماندگار کارآفرینان بر جامعه بوده‌اند. برخلاف شغل‌های سنتی که اغلب افراد در آن‌ها مسیر مشخصی را دنبال می‌کنند، مسیر کارآفرینی برای بسیاری افراد مبهم است. آنچه برای یک کارآفرین جواب می‌دهد ممکن است برای کارآفرین بعدی کارساز نباشد و بالعکس آن نیز ممکن است. با این حال چند مرحلهٔ کلی وجود دارد که بسیاری از کارآفرینان موفق آن را دنبال کرده‌اند.

 

اطمینان از ثبات مالی

این مرحله یک الزام سختگیرانه و ضروری نیست اما بسیاری از کارآفرینان آن را توصیه کرده‌اند. با این‌که بسیاری از کارآفرینانی که در سطح مالی بسیار پایینی قرار داشته‌اند، توانسته‌اند کسب‌وکارهای موفقی را ایجاد کنند، شروع کار با منابع نقدی مناسب و وضعیت مالی باثبات و پایدار، تضمینی بر موفقیت شما خواهد بود. این کار به مرور سرمایهٔ کارآفرین را افزایش می‌دهد و به کارآفرین زمان بیشتری می‌دهد تا به جای نگرانی در مورد نیاز به جمع‌آوری پول یا پیدا کردن سرمایه‌گذار و بازپرداخت وام‌های کوتاه مدت، بر روی ایجاد کسب‌وکار موفق تمرکز کند.

 

یادگیری مهارت

هنگامی که یک فرد از نظر مالی قوی باشد، در کنارش باید مهارت‌های متنوعی را نیز بلد باشد و سپس آن‌ مهارت‌ها را در دنیای واقعی به کار بگیرد. ایجاد یا یادگیری چندین مهارت و اجرای آن‌ها در ایجاد کارهای جدید، کلید موفقیت هر کسب‌وکار جدیدی است. مثلاً اگر یک کارآفرین مشتاق، سابقه و مهارتی در امور مالی داشته باشد، می‌تواند بخش فروش شرکت خود را در دست بگیرد و مهارت‌های نرمی را برای موفقیت در این زمینه بیاموزد. هنگامی که مجموعه مهارت‌های متنوعی داشته باشید درواقع ابزاری خواهید داشت که در صورت مواجهه با موقعیت‌ها و چالش‌های اجتناب‌ناپذیر می‌توانید به آن‌ها تکیه کنید.

 

مطالعه 

شیرجه‌زدن در دنیای کارآفرینی می‌تواند هم هیجان‌انگیز و هم دلهره‌آور باشد. برای پیمایش در این سفر، غوطه‌ورشدن در خِرد و تجربیات به اشتراک گذاشته شده در کتاب‌ها، می‌تواند بسیار ارزشمند باشد. مطالعه می‌تواند درهایی را به روی دیدگاه‌ها، استراتژی‌ها و توصیه‌های علمی جدید باز کند و می‌تواند مهارت‌های کارآفرینی فرد را به‌طور قابل‌توجهی افزایش دهد. با مطالعهٔ این منابع، کارآفرینان مشتاق می‌توانند از موفقیت‌ها و شکست‌های دیگران درس بگیرند و به همین به کاارآفرین اجازه می‌دهد تا آگاهانه‌تر تصمیم بگیرد. اگر می‌خواهید در دنیای کارآفرینی بی‌گدار به آب نزنید، کتاب‌های زیر را بخوانید.

بهترین کتاب‌ها برای کارآفرینان

کتاب‌هایی که در ادامه به شما معرفی می‌کنیم نه‌تنها مفاهیم اساسی و استراتژی‌های کسب‌وکار را به شما آموزش می‌دهند، بلکه می‌توانند طرز تفکر شما را تغییر دهند و الهام‌بخش شما برای مواجهه با چالش‌ها و فرصت‌های جدید باشند. از طریق مطالعهٔ این کتاب‌ها، می‌توانید از تجربیات و توصیه‌های افراد موفق استفاده کنید و با اعتمادبه‌نفس بیشتر و دانش عمیق‌تری به سمت تحقق اهداف و رؤیاهای کارآفرینانهٔ خود حرکت کنید.

 

بنیانگذاران | جیمی سانی | فرهاد وداد | نشر اندیشه مولانا

کتاب بنیانگذاران اثر جیمی سانی نویسنده، زندگینامه‌نویس و برندهٔ جایزه است و یک راهنمای ضروری برای نوآوری و کارآفرینی مدرن است و به گونه‌ای مشروح نشان می‌دهد که چگونه مجموعه‌ای نادر از استعدادها ازجمله ایلان ماسک، ایمی رو کلمنت، پیتر تیل، جولی آندرسون، مکس لوچین و رید هافمن با همکاری و همفکری جهان را برای همیشه دگرگون کردند. بنیانگذاران و نخستین کارمندان پی پل به عنوان قدرتمندترین شبكه صنعت فناوری شناخته می‌شوند. آن‌ها از زمان تأسیس پی پل، شرکت‌های پیشرو عصر ما ازجمله تسلا، فیس بوک، یوتیوب، اسپیس ایکس، پالانتیر، یلپ، لینکدین و بسیاری دیگر را تأسیس کرده و توسعه داده‌اند. آن‌ها همچنین به عنوان یک گروه غول و منسجم، نوآوری و کارآفرینی قرن ۲۱ را هدایت کرده‌اند. نام آن‌ها همواره شور و شوق برمی‌انگیزد و به همان اندازه که مورد تحسین قرار می‌گیرند بحث‌برانگیز نیز هستند. جیمی سانی با صدها مصاحبه و اطلاعاتی دست اول نشان می‌دهد که چگونه بذر بسیاری از چیزهایی که دنیای امروز ما را شکل می‌دهد – استارتآپ‌های دیجیتال با مقیاس سریع, مفاهیم آرز بدون پول نقده، انتقال پول از طریق تلفن همراه – کاشته شدند. او همچنین داستان افراد بی‌شماری را فاش می‌کند که امروزه از خاطره‌ها کنار گذاشته شده‌اند، اگرچه در آغازین روزهای تأسیس و سپس موفقیت پی پل نقش اساسی داشتند.

هنر شروع کردن | گای کاوازاکی |‌ محمد حسن گلستانه | نشر نگاه نوین

یک محصول جدید، یک سرویس جدید، یک شرکت جدید، یک بخش جدید، یک سازمان جدید؛ هر کدام از این‌ها را می‌توانید به راه بیندازید اگر اراده داشته باشید. اما برای تبدیل شدن ایده به عمل باید چه کار کنیم؟ هر نوع کارآفرینی که باشید، می‌توانید خیلی راحت دربارهٔ نوشتن طرح کسب‌وکار، استخدام، افزایش سرمایه و برندسازی مشاوره بگیرید. در واقع کتاب‌ها، مقاله‌ها و وب‌سایت‌های زیادی وجود دارد که بسیاری می‌توانند شرکت خود را با کمک آن‌ها به راه بیندازند اما این همه اطلاعات درنهایت شما را فلج خواهند کرد. یا این‌که باعث می‌شوند بر اولویت‌های اشتباهی تمرکز کنید و قبل از این‌که بفهمید کجا اشتباه کرده‌اید، شکست خواهید خورد. در کتاب هنر شروع کردن، گای کاوازاکی دو دهه تجربه‌اش به عنوان یکی از استراتژیست‌های کسب‌وکار را در اختیار شما قرار می‌دهد تا بدانید چگونه و از کجا شروع کنید. گای کاوازاکی بنیانگذار و مدیرعامل شرکت گاراژ تکنولوژی است و به عنوان نویسنده کتاب‌ها و مقاله‌های پرفروش زیادی را در زمینهٔ کسب‌وکار نوشته است و به هزاران نفر نشان داده است که چطور می‌توانند رویای خود را به واقعیت تبدیل کنند.

 

بنیدیشید و ثروتمند شوید | ناپلئون هیل | مهدی قراچه داغی | نشر شباهنگ

بیندیشید و ثروتمند شوید اثری از ناپلئون هیل نویسندۀ آمریکایی است که در سال 1937 منتشر شد. او این کتاب را به گفتۀ خودش با الهام از پیشنهاد اندرو کارنگی، بازرگان و بشردوست آمریکایی، با هدف خودسازی و پیشرفت شخصی نوشت. کتاب بیندیشید و ثروتمند شوید اولین بار در دوران رکود بزرگ آمریکا منتشر شد و بیش از 15 میلیون نسخه از این کتاب در سراسر دنیا به فروش رفت. این کتاب هنوز هم پرفروش‌ترین و مطرح‌ترین کتاب ناپلئون هیل است و یک کتاب کلاسیک در ژانر توسعۀ شخصی محسوب می‌شود. این کتاب به‌طور گسترده بر طرز فکر مردم جهان دربارۀ موفقیت و ثروت اثرگذار بوده است. شاه کلید ثروت قسمت دوم کتاب بیندیشید و ثروتمند شوید است. ناپلئون هیل در این کتاب به شما می‌آموزد که چطور اختیار ضمیر ناخودآگاه خود را برای رسیدن به اهداف و ثروت به دست بگیرید و برنامه‌ریزی‌های موفقی در جهت رسیدن به اهداف خود داشته باشید. او به شما نشان می‌دهد که برای دنبال کردن یک رویا باید شور و اشتیاق درونِ خود را زنده کنید و با اشتیاق به سمت هدف خود گام بردارید. این کتاب یک راهنمای موفقیت است که هر کسی باید یک بار آن را در طول زندگی‌اش بخواند.

طرز فکر | کارول دوک | شهلا ثریا صفت | نشر نوین

طرز فکر اثر دکتر کارول دوک استاد روانشناسی دانشگاه استنفورد است. این کتاب اولین‌بار در سال 2006 منتشر شد و کارول دوک در این کتاب به بررسی نظریهٔ طرز فکر خود پرداخت. کارول دوک که در زمینهٔ روانشناسی طرز فکر و باورها به فعالیت می‌پردازد، پس از دهه‌ها تحقیق، به یک ایدهٔ ساده اما پیشگامانه رسید: قدرت طرز فکر و باورها. او معتقد است ممکن است از وجود این باورها آگاه باشید یا نباشید، اما این باورها به‌شدت بر روی خواسته‌هایتان و میزان موفقیت شما تأثیر می‌گذارند. این بخش از روانشناسی همچنین به شما نشان می‌دهد که چگونه تغییر باورهایتان، حتی ساده‌ترین باورهایتان، می‌تواند اثرات عمیقی داشته باشد. در کتاب طرز فکر می‌آموزید که چگونه باوری ساده در مورد خودتان، بخش بسیار زیادی از زندگی شما را هدایت می‌کند. درواقع، به تمام بخش‌های زندگی‌‌تان نفوذ می‌کند. بسیاری از تفکراتی که دربارهٔ شخصیت خودتان دارید، درواقع ناشی از این «طرز فکر» است. این کتاب مجموعه‌ای از داستان‌ها و گزارش‌های دکتر کارول است و هر فصل آن پر از داستان‌هایی برگرفته از تیتر اخبار است یا نویسنده آن را براساس زندگی و تجربه‌های خودش نوشته است. در پایان هر فصل و در فصل آخر، شما با راه‌های استفاده از درس‌ها آشنا می‌شوید؛ راه‌هایی که به کمک آن‌ها می‌توانید طرزِ فکر هدایت‌گرِ زندگی‌تان را تشخیص دهید، درک کنید این طرز فکر چگونه کار می‌کند و در صورت تمایل آن را تغییر دهید.